扬州邗江：粽情端午 爱满东兴

巴掌大的流沙冰箱贴可见南昌四季；泡泡玛特穿上了景德镇定制的“扒花”瓷裙(cíqún)；千年夏布变身养生槌、耳饰(ěrshì)、钥匙扣；百亿顶流“小哪吒(nézhā)”跃上了新余莲花绣…… 走进(zǒujìn)第二(dìèr)十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会江西馆，处处可见这样的“小巧思”，潮玩文创正从曾经的边角点缀变身主角，成为非(fēi)遗焕新、文化出圈、产业出彩的生动注脚。 非遗焕新：千年技艺解锁年轻(niánqīng)密码 国家级非遗代表性(dàibiǎoxìng)项目夏布绣是文博会的常客。 此次文博会，夏布绣(xiù)8米巨制《长江万里图》是江西(jiāngxī)馆当之无愧的(de)“门面”。除此之外，“80后”夏布绣非遗代表性传承人吴婉菁还带来了多款夏布绣文创，如手提包、帽子、养生槌等等。这些小玩意颇受欢迎，不断有顾客(gùkè)前来问询细节。 以往“阳春白雪”的非遗艺术变身时尚单品，本质是传统文化的创新(chuàngxīn)表达。在吴婉菁看来，从(cóng)艺术品(yìshùpǐn)走向生活化，已然是一条明晰的夏布绣传承路径。 她指出，过去夏布绣(xiù)主打艺术刺绣，意在让代表着手艺人温度和思想的艺术价值流传下去。不过，“时代不同了。”吴婉菁直言，非遗必须符合时代要求，主动融入消费市场(xiāofèishìchǎng)，不仅要满足实用需求，还要(háiyào)提供情绪价值，“就是让非遗回归生活、回归人民(rénmín)。” 带着(zhe)这一思考，吴婉菁将年轻视角注入传统—— 自(zì)2014年起(qǐ)，她邀请年轻设计师共创开发出500余种夏布绣文创品，千年夏布逐渐“驶入”现代生活。“这些文创品，是推广非遗的重要载体，让人们在喜爱的同时，也愿意购买(gòumǎi)。” 对此，深圳游客程霏霏表示：“从前艺术刺绣动辄千元，现在一些小(xiǎo)物件花两位数的价钱就能拥有，拉近了普通消费者与非遗(yí)的距离。” 跨界破圈：传统工艺碰撞(pèngzhuàng)顶流IP 说起国产潮玩(cháowán)品牌，火到海外的泡泡玛特绝对是“顶流”。 在江西(jiāngxī)馆，你能看到泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界融合，经典的IP形象以白瓷(báicí)塑身，更创新采用了(le)非物质文化遗产“扒花”工艺，使其独具韵味。 公开信息(xìnxī)显示，2024年12月(yuè)，泡泡玛特与景德镇辰天陶瓷有限公司跨界(kuàjiè)合作的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”正式亮相。而在更早之前，泡泡玛特就已推出由景德镇陶瓷匠人纯手工制作的首款陶瓷产品“炉火纯青(lúhuǒchúnqīng)·燃”，其亲签手稿样品特别版(tèbiébǎn)还以23万元的成交价，一度创造了中国潮流玩具收藏品跨界破圈：传统工艺碰撞顶流(dǐngliú)IP单品全球拍卖最高成交纪录。 另一方面，辰天陶瓷还与华为、阿里巴巴、施华洛世奇(shìqí)等(děng)国内外知名品牌达成合作。 大厂何以(héyǐ)纷纷将目光投向“千年瓷都”景德镇？ “在产品工艺上(shàng)，景德镇有独特的优势。”辰天陶瓷业务主管黄高强(gāoqiáng)一语道破。他提到，景德镇高白瓷(báicí)质地纯净细腻，色泽白皙无瑕，宛如美玉，且不会褪色，这样的高品质让品牌方尤为青睐。 同时，传统工艺赋能潮玩IP的形式，亦是对产品(chǎnpǐn)文化价值的一次凸显和深化。传统文化因创新(chuàngxīn)载体而流行的同时，其(qí)背后的传承故事也(yě)随之被讲述和倾听，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌与文化的“双赢”。 记者在文博会现场看到(kàndào)，辰天陶瓷让哪吒、敖丙等“顶流”打破次元壁，化身陶瓷手办，形神兼备(jiānbèi)，细节感拉满，惊艳无数游客。 城市“整活”：方寸之间收藏赣(gàn)鄱故事 本届深圳文博会开展以来，冰箱贴摊位处常常人头攒动，“爆款”产品更是开卖即断(jíduàn)货。江西馆也不例外(lìwài)。 前来逛展的大学生孙雅楠一眼就相中了(le)一套“南昌(nánchāng)四季(sìjì)”主题流沙冰箱贴——南昌城市IP“豚宝”畅游在万寿宫、赣江之星、滕王阁、绳金塔这四大南昌标志性景点间。 “都是我打卡过的地方！”2021年国庆假期，孙雅楠和同学曾到南昌(nánchāng)旅游。对她而言，这些小巧的冰箱贴，不只是装饰品，而是旅途(lǚtú)中美好记忆(měihǎojìyì)的具象化。 此外，南昌烟花秀、八一广场升旗仪式等现象级文旅热点，也被设计(shèjì)成冰箱贴。它们有的融入木雕(mùdiāo)，有的是珐琅彩(cǎi)，还有的做成了小夜灯，真正实现了“万物皆可贴”。 城市的“整活(zhěnghuó)”远不止于此。 南昌八一起义纪念馆展区带来(dàilái)毛绒“军火库”系列文创；寻乌馆则将“传家宝”——《寻乌调查》做成(zuòchéng)了旅行(lǚxíng)牌(pái)、公文包等特色潮品；在安远馆，以赣南脐橙为灵感打造的“橙王子”“橙公主”，更是“萌”翻一众观展游客。 一枚枚形态各异的冰箱贴，方寸之间藏着流动的文明和旅途的诗意。业内人士表示，“百花齐放”的江西文创(wénchuàng)，吸引了越来越多(duō)的游客萌生去文创“诞生地”看一看的想法。频频“出圈”的小文创，正实实在在转化为城市“破圈(pòquān)”的“流量(liúliàng)密码”。 　向“新”而行：文化新业态(yètài)释放新动能 放眼全国(quánguó)，文化产业正经历着前所未有的变革浪潮，包括文化创意产业在内的一系列文化新(xīn)业态应时而生。 国家统计局数据显示，今年一季度(yījìdù)，文化(wénhuà)新业态特征较为(jiàowéi)明显(míngxiǎn)的16个行业小类实现营业收入14846亿元，同比增长12.5%，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。 不断攀升的数字，折射出文化新(xīn)业态已(yǐ)成为驱动经济高质量发展的新引擎。 前不久召开的(de)2025年江西省文化和旅游发展产业大(dà)会强调，“要做强做大文化产业，大力发展网络文学(wǎngluòwénxué)、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了江西高质量发展新型文化业态的号角。 随后，首届江西文化(wénhuà)旅游产业博览(bólǎn)交易会在南昌启幕(qǐmù)；江西组团参加(cānjiā)第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会……江西政企携手同行，创新产品供给、深挖文化内涵、推动业态融合，交出了一份“干货(gānhuò)满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。 “文化(wénhuà)是城市软实力的(de)重要体现。”江西省社会科学院经济研究所助理研究员刘英说，江西文化名城、名地、名人众多，具有极强的IP可塑性。其指出，各种文化新业态(yètài)的迅速崛起，对江西而言，挑战与机遇并存，各地应深耕本土文化资源，加强(jiāqiáng)区域文化互动(hùdòng)，打造具有地域特色的IP符号、文化地标(dìbiāo)，将文化“软实力”锻造成为经济社会发展“硬实力”。 滔滔鄱湖浪潮起(qǐ)，赣鄱文化向“新”而行。 肖立宇 信息日报全媒体记者 沈冠楠 文(wén)/图